Обсуждая изменения в дизайне рождественской упаковки Coca-Cola с 1975 по 2020 годы, невозможно не вспомнить Хэддона Хаббарда Сандблома. Этот американский художник более 95 лет назад создал привлекательный образ Санта-Клауса, который до сих пор является неотъемлемой частью рождественских кампаний Coca-Cola. Сандблом изобразил Санту как веселого и добродушного старца, и этот образ быстро закрепился за современным представлением о нем.
У вдохновения Сандблома лежит поэма «Визит святого Николая» К. К. Мура, в которой главный герой описывается как толстый и добренький. За эти полвека как сам героем, так и упаковка Coca-Cola претерпели значительные изменения. Теперь они включают в себя классическое искусство, современные визуализации, анимацию и даже элементы искусственного интеллекта.
Образы с узнаваемым красным грузовиком, сияющими огнями и улыбающимся Санта-Клаусом, держащим бутылку напитка, создают прочную эмоциональную связь с потребителем.
70-80-е: Классика и традиции
В этот период изображение пухлого Санты стало основным элементом упаковки. Дизайн, выдержанный в красно-белых тонах, олицетворял дух Рождества и стал пионером в праздничном брендировании. Рождественские баночки и бутылки с Сантой активно использовались в рекламе и украшениях, а коллекционные издания получили популярность.
В 1988 году Coca-Cola выпустила ограниченную серию стеклянных бутылок, призванных вызвать ностальгию у потребителей. Слоганы той эпохи, такие как «Nothing beats the feeling», прочно вошли в историю рекламного бренда.
90-е: Акцент на яркость
Упаковка Coca-Cola в 90-х вложила много ярких красок, включая красные, золотые и серебряные оттенки. Грузовики в огнях, которые стали символом времени, создавали домашнюю атмосферу. Основной акцент был сделан на настроение праздника “Holidays Are Coming”, а сам Санта-Клаус продвигал рекламу, подчеркивая значимость новогодних традиций.
2000-е: Анимация и глобализация
Начало 2000-х ознаменовалось переходом к анимационным форматам и адаптацией образа Санты для нового медиа. При этом бренд начал стандартизировать свои решения на разных рынках, сохраняя культурные особенности. Упаковка, оформленная в классическом духе, продолжала радовать потребителей и укреплять связь с ними.
В эти годы стали популярны грузовики как элементы упаковки, а на бутылках часто можно встретить зимние пейзажи и игрушки для елок. В 2015 году Coca-Cola представила праздничную серию с уникальными этикетками, привлекающими внимание потребителей.
2020-е: Искусственный интеллект и экология
Новые технологии, такие как интерактивные QR-коды и дополненная реальность, появились в рождественской упаковке Coca-Cola. Потребителям стали доступны персонализированные сообщения и уникальные взаимодействия с традициями. Экологическая ответственность также вышла на первый план, внедрение новых материалов и улучшенных дизайнерских решений отражает стремление бренда заботиться об окружающей среде.
Coca-Cola продолжает сохранять связь с потребителями, используя инновации и следуя современным тенденциям.
